Vsako podjetje kot prvo rabi ime, da se ga lahko razlikuje od ostalih podjetij. Po zakonu imena ne smejo biti enaka ali se izgovarjati enako. Prav tako ne smejo biti podobna, še posebej, če so v isti panogi. Prav tako ne sme vsebovati imena krajev ali znanih osebnosti. Tako recimo ne boste opazili podjetje z imenom računovodski servis Ljubljana. Glavna težava imena računovodski servis Ljubljana je, da vsebuje ime prestolnice in s tem krši zakon, ki prepoveduje imenovanje podjetij po imenih krajev.  Vsakdo bi si želel imeti ime podjetja na primer računovodski servis Ljubljana, saj bi bil prepoznavnost podjetja ogromna, a prav zato to ni dovoljeno v privatne namene.